"Ako budete održivi, vratite se suštini. To vas čini sretnijima."
Aida Garcia
María Negro pomaže poduzetnicima da prenose vrijednost koja stoji iza njihovih poslova prilagođenih planeti. U svojoj novoj knjizi "Promijeni svijet" (Zenith) pokazuje da i građani mogu pozitivno utjecati na okoliš putem onoga što konzumiramo, odjeće koju nosimo, pa čak i smeća koje proizvodimo.
María Negro savjetnica je za poslovnu komunikaciju koja ima pozitivan utjecaj i upravo je objavila knjigu Change the world (Zenith) , u kojoj otkriva 10 koraka prema održivom životu. Njegova je svrha djelomično buđenje savjesti.
"Pokušavam ljudima olakšati put tako da imaju alate, informacije, podatke i resurse koji im omogućuju da u svoj život ugrade nove navike koje svjesnije i poštuju planet", objašnjava.
-Želite im pokazati koji danas postoje problemi i što se može učiniti …
-I, prije svega, da to rade na jednostavan i praktičan način, tako da je proces uistinu transformativan, jer biti održiv odnosi se na svaki aspekt života, na svaki odraz, vjerovanje, naviku, djelovanje … Tek kad ste toga svjesni, počinjete shvaćati veličinu riječi održivost.
-Pa, budući da govorite o značenju riječi održivost, kako biste je definirali?
-Za mene je biti održiv život u skladu s vašim uvjerenjima i vašim vrijednostima. Usklađuje se s onim što vjerujete i osjećate, naravno, bez ugrožavanja planeta. I neka vam taj proces napokon učini da se osjećate mirno i ponudi vam osobno zadovoljstvo.
-Mislite li da će pandemija uzrokovana Covid-19 imati posljedice na potrošački sustav?
-Posljedice će imati osiguranje, jer se nazire gospodarska kriza i svaka kriza donosi mogućnosti. Unatoč tome, i unatoč ozbiljnoj i dramatičnoj situaciji koju doživljavamo, vjerujem da to može biti dobro leglo za preispitivanje našeg načina života i konzumiranja, kroz naše navike izgraditi prijateljskiju panoramu sa sobom, sa planeta i živih bića koja ga naseljavaju.
Ova situacija daje nam priliku da tražimo nove formule: zeleniji i ugodniji gradovi (zatvorenost nam je pokazala da su gradovi dizajnirani za automobile i zgrade), minimiziramo naš utjecaj na okoliš, usmjeravamo našu potrošnju prema odgovornijem i promišljenijem od podržati održive marke i tvrtke, smanjiti otpad koji stvaramo, izbjeći sav pribor i predmete za jednokratnu upotrebu, ponovno upotrijebiti ono što imamo, promovirati obrazovanje za zaštitu okoliša u školama, između ostalog. Bez sumnje, pred nama je prazna stranica koju možemo prepisati.
-Zaboravljamo li se pobrinuti? Za sebe, veze, stvari …
-Da, potpuno. Žurba, stres, gomilanje i površnost jasni su pokazatelji i bolesti ovog stoljeća i nadam se da je ovo zatočenje mnogim ljudima pomoglo da to shvate. Nadamo se da će ova pauza donijeti refleksiju i da nas neće vratiti na prethodnu normalnost, koja je imala malo toga "normalnog".
Ova situacija koju smo doživjeli trebala bi poslužiti za predlaganje novog načina života i bivanja u svijetu, jer stvari traju sve manje, manje je vremena za poticanje odnosa, vrijednosti se ostavljaju po strani …
Samo da napomenem praktično: svake godine kupujemo 60% više odjevnih predmeta i držimo ih upola manje nego prije 15 godina.
To je primjenjivo na sve, jer nas tjera da i dalje uronjeni u taj hrčak kotač kupujemo, koristimo i bacamo bez razmišljanja. To mora prestati jer smo prema studiji koju je prošle godine objavio Svjetski fond za prirodu (WWF) već u svibnju ušli u ekološki deficit. Drugim riječima, da svi živimo poput prosječnog Španjolca, na kraju bismo trošili ekvivalent od 2,5 planeta godišnje. Živimo iznad svojih mogućnosti na svim razinama.
-U svojoj knjizi kažete da vam održivost pomaže da bolje upoznate sebe. Možete li nam objasniti ovu izjavu?
-Održivost je još jedan proces samospoznaje. Primjerice, ako želite samo smanjiti potrošnju plastike, tu nema ničega drugog, ali ako se malo ogrebete po svim sferama života što podrazumijeva održivost, pojavit će se mnoge nedosljednosti, sumnje, vrijednosti …
Ono što započinje kako se neke raštrkane navike koje promijenite u životu produbljuju, a to vas dovodi do procesa transformacije koji nema povratka. Otkriva mnoge stvari o sebi i tjera vas da se zapitate zašto vam je potrebna ova ili ona stvar da biste se osjećali sretno, koje vrijednosti želite prenijeti svojoj obitelji … Čini vas mudrijima, informiranijima i povezanima s prirodom, brinite o planetu vodeći više brige o sebi sebi. Tjera vas da se vratite suštini, uklanjajući sve suvišno. To vas čini sretnijima.
Uz to, održivost puno pomaže da se osnažite, jer vam postaje svjesno da kao građanin, kao potrošač, imate puno moći u svom životu. Svojim malim gestama možete generirati velike promjene i prije svega motivirati ljude oko sebe. To je vrlo transformirajuće i motivirajuće. Skladan život i postupanje u skladu s tim vrlo je osnažujuće.
-U vašem slučaju, što vam je pokazao o vama, a da vi niste znali?
-Pomoglo mi je da bolje upoznam sebe, da se izgradim kao osoba, da cijenim ono što je važno u mom životu i da ga gradim oko toga. Činilo mi se da sam mnogo puta djelovao iz inercije, kupio sam stvari koje mi nisu trebale samo zato što sam to vidio na Internetu, nisam razmišljao o tome što sam jeo niti kakav utjecaj ili otisak ostavljam na planeti. Dakle, kad sam postao svjestan svega ovoga, to je bio BUM! i nije bilo povratka.
Ono što me jako raduje jest da je ono što je započelo kao nešto osobno na kraju postalo moj način života.
Taj interes koji sam imao u djetinjstvu (u to sam vrijeme već reciklirao rabljeno ulje svojih susjeda kako ga ne bi bacili u kanalizaciju, a u školi i na sveučilištu sudjelovao sam u projektima povezanim s socijalnim ili ekološkim poboljšanjima) završio je kao moj posao, ja sam komunikacijsko savjetovanje za održiva poduzeća. Zaista uživam dijeliti ovo iskustvo i znanje, stvarati sadržaj, komunicirati, trenirati i pomagati drugim ljudima u potrazi za ovim putem do održivijeg života.
-Sjećate li se što je bio vaš prvi korak prema ovoj životnoj filozofiji?
-Pa, kao što sam već objasnio, sve je počelo kad sam bio mali, ali na svjesniji način: prestati kupovati stvari koje mi nisu trebale, davati ili prodavati ono što nisam koristio, kupovati rabljeno, razmjenjivati i prije svega biti vrlo svjestan što vrsta tvrtki podržanih mojim novcem. Istodobno sam pokušao smanjiti svoje smeće i izbjeći jednokratne predmete, uključujući plastiku.
-Gdje mislite da je ključ odgovorne potrošnje?
-U odražavanju i traženju informacija. Odgovorna potrošnja čini nas shvatiti da smo odgovorni kao potrošači, da je naš novac glas i da moramo početi biti svjesni učinka koji imaju naša djela. Zbog toga moramo biti kritičniji, istražiti što stoji iza robnih marki i tvrtki i njihove prakse … Ali, prije svega, moramo razmisliti treba li zaista ono što želimo ili možemo to postići na drugi način: razmjenom, rabljeno, posuđeno, unajmljeno …
Na primjer, jedna od mojih najnovijih inicijativa zove se Consume con coco i predstavlja izložbu s više od 70 prijedloga društveno odgovornih tvrtki. Ova inicijativa rođena je u duhu podrške i davanja vidljivosti radu održivih tvrtki i brendova, kao i podizanju svijesti o važnosti mudrog konzumiranja i održivog života. To je također način da se ove tvrtke ujedine s odgovornim potrošačima, tako da znaju kako postoji web mjesto na kojem je odabranim održivim tvrtkama već napravljen filtar.
-Iako je individualna odgovornost vrlo važna, ne bi li institucije i velike tvrtke trebale biti prve koje su postale svjesne brige za planet?
Naravno, dužnost institucija je ubrzati i olakšati promjene promicanjem zakona ili mjera koji ovu tranziciju čine lakšom, bržom i trajnijom. Da uključe ljude i masovnije usvoje održivije navike. Poput tvrtki, koje moraju proizvoditi na održiv način, biti transparentne i etične, informirati potrošače o svojoj praksi, koristiti materijale koji u najvećoj mogućoj mjeri poštuju okoliš …
Ali ne možemo čekati da se problem riješi ili da rješenja dođu izvana. Zaboravljamo da imamo veliku moć kao radnici, potrošači i građani da doprinesemo i vodimo promjene. Svaka globalna promjena započinje pojedinačnom promjenom.
-Možete li biti konkurentni, komercijalno gledano i održivi?
Vrlo je teško natjecati se po cijeni. Najjasniji je primjer brze mode, jer održiva tvrtka ne može se natjecati s majicom od 3 eura. Ali nije stvar u tome je li skuplje biti održiv, već u tome zašto je brza moda tako jeftina: jer iskorištava žene i djecu kako bi izradila košulju, jer je izrađena na drugom kraju svijeta, koristeći neodržive tkanine i u lošim uvjetima. etično, bez poštivanja planeta …
Riječ je o tome da nemamo majicu od tri milijarde eura, ali možda nekoliko, koji su održivi, od odgovornih marki, a koje će nam potrajati duže. Jer iza jeftine odjeće netko skupo plaća,
Naravno, potrošač postaje sve informiraniji i bira više na temelju marki koje su u skladu s njihovim vrijednostima. Oni su čak spremni platiti više za konzumaciju ekološki prihvatljivih proizvoda. Ljudi zahtijevaju veću transparentnost i tvrtke se moraju obvezati, jer će u protivnom potrošači prestati podržavati ove vrste proizvoda našim novcem, što je sjajno glasovanje. Ako ne žele napraviti promjenu, prisilit ćemo ih na to.
-U današnjem društvu smatrate li da je Zero Waste zaista moguć?
-Ne, jer živimo u linearnom sustavu i moramo ići prema kružnom, zato je ponekad vrlo teško potpuno izbjeći određene ostatke, koliko god se trudili. U svakom slučaju, važno je da nas ova vrsta oznake, nula otpada ili nula otpada, ne paralizira ili tjera na manje pokušaje, jer svijetu ne treba nekoliko ljudi #zerowaste i #eco koji rade sve savršeno, već mnogi nesavršeni ljudi koji pokušavaju da budem poštovaniji prema planeti. Održivost je put, nije cilj, zato je važno ne zaustavljati se, nastaviti poduzimati korake i ići naprijed.
-Jasno je da je plastika naš veliki neprijatelj, a opet je svugdje, što s njom možemo učiniti?
Demonizirali smo plastiku, čini se da je ona krivac za sva zla, a problem nije materijal, već upotreba koju joj pružamo. Plastika je jak, jeftin, lagan i izdržljiv materijal koji je kroz povijest omogućio mnogo napretka. Problem je danas što se koristi ovaj praktički neuništivi materijal i potrebne su godine da bi se razgradio kako bi se napravile jednokratne posude i posuđe koje imaju vrlo kratak životni vijek, u nekim slučajevima samo nekoliko minuta, poput plastičnih vrećica ili slamki za piće. To, logično, nema nikakvog smisla.
Ono što moramo učiniti je pokušati izaći iz tog sustava, jer postoje formule: kladite se na kupnju u rinfuzi, odbijte sav pribor za jednokratnu upotrebu i kod kuće (u kuhinji, u kupaonici) i vani, kladite se na upotrebu trajne i višekratne alternative, produžuju životni vijek onoga što imamo, popravljamo itd. To će uvelike smanjiti naše smeće i otpad.
-Moda je jedan od sektora koji stvara najviše otpada. Za izradu traperica koristi se između 2.130 i 3.078 litara vode, a to je odjevni predmet u gotovo svim ormarima, kako za žene tako i za muškarce. ¿Vivimos je društvo modnih žrtava?
-Da, mislim da da, ali ne toliko o konceptu mode (iako ima mnogo ljudi koji to čine), već o jeftinom. I naravno da je sve tako jeftino, kakva je razlika ako mi to ne treba, ako se pokvari ako dođe s drugog kraja svijeta … Ali posljedice ovog sustava trpe svi, zato moramo brzo mijenjati sustav za spora moda, sustav koji poštuje planetu, ljude … Sustav koji promiče kružno gospodarstvo, održive materijale i tkanine, koji štedi na resursima i izbjegava otpad, učinkovitiji, transparentniji i etičniji, koji podržava trajnost , ponovna upotreba i sljedivost.
Moramo imati na umu da kad je nešto tako jeftino, netko i planet to skupo plaćaju. Cijena ne može biti jedini kriterij kupnje.
-Razgovarate o kupnji nepotrebne, ali jeftine odjeće, a na pamet vam padaju grupe adolescenata koji izlaze natovareni vrećama tekstilnih multinacionalki stvorenih za njih. Kako se to sada mijenja?
- Jednako je važno da napravite promjene u svom životu i da prenosite te informacije u većoj ili manjoj mjeri. A to je da su svi ljudi agenti promjena. Ovisno o tome kako smo tvrtke, influenceri, institucije, obitelji, vlade, mediji, utjecati ćemo na druge ljude, pa možemo iskoristiti tu poziciju da motiviramo druge ljude da se pridruže ovoj promjeni u svijesti.
U današnje vrijeme pitanje utjecaja čini mi se vitalnim, a više za tinejdžere. Ti ljudi imaju sjajnu zajednicu, dosežu mnoge ljude i imaju moć promijeniti svoje ponašanje, što predstavlja veliku odgovornost. Stoga mogu koristiti tu poziciju za prenošenje održivih vrijednosti, kao i surađivati s tvrtkama koje poštuju okoliš. Trebaju biti informirani, jer će im to omogućiti da te teme prenesu na svoje kanale, gdje ih ima velika publika koja ih sluša. Za mene je vitalno da te informacije mogu doći.
-Hrana je u potpunosti povezana s brigom za planet, zar ne mislite da je najvažnija konzumacija km0 i sezonskih proizvoda?
Doista, ono što je na našem tanjuru također je način da budemo održiviji ili ne, a također i na vrlo moćan način jer jedemo najmanje tri puta dnevno. Na kraju su tri glasa i zato moramo pažljivo analizirati koju hranu uključujemo i na koji način možemo minimalizirati utjecaj. Naravno, klađenje na km 0 i sezonsko bilo je dugo, ali vrlo je važan i utjecaj mesne industrije na okoliš. Prema studijama Greenpeacea, više od 71% poljoprivrednog zemljišta u Europskoj uniji (i onog koje se koristi za obradu i ono koje se koristi za ispašu ili proizvodnju krme) koristi se za prehranu stoke. Dakle, više od 63% obradivih površina proizvodi hranu za životinje, a ne za ljude. Samo smanjenjem potrošnje, jedrilica bi već primijetila veliko poboljšanje.
-Što biste rekli onima koji vjeruju da njihove geste neće ništa promijeniti i zato su još uvijek u ovom kolu korištenja i bacanja?
-Da milioni ljudi koji nastanjuju planet misle isto, nitko ne bi ništa učinio. Nitko ne vjeruje da je nešto moguće dok netko ne napravi prvi korak i učini ga.
Kad krenete u avanturu održivosti, ponekad to nije lako. Osjećate se frustrirano, nesigurno, mislite da nećete moći ništa promijeniti …, ali ne smijete odustati, jer je to moguće. Ljudi imaju puno moći. Osnažite se onime što možete učiniti. Ne podcjenjujte individualnu moć. Razgovarajte s drugim ljudima koji su već na tom putu kako biste saznali kako se osjećaju, doznaju, čitaju, jer kad vidite blagodati održivog života, zadovoljstvo ponuđeno znanjem da doprinosite zrnu pijeska tjera vas da se motivirate i prijeđete na akcija.
-A tko razmišlja o pomirenju svojih navika s brigom za planet?
-Da ne postavljate velike ciljeve, da započinjete malo po malo, jer na kraju je ovo put, gdje cilj nije toliko važan, ali i ne zaustavljanje na tom putu. Krenite malim koracima, usidrite ih u svoje svakodnevne rutine i odatle krenite s novim. Dakle, dok ne krenete u obilazak svih sfera svog života. U knjizi vodim obilazak kroz tih 10 koraka kroz 10 sfera vašeg života povezanih s 10 akcija koje će generirati pozitivan utjecaj na planet i vaš život.
Imamo puno snage, agenti smo promjene i malim gestama možemo generirati velike promjene.
Ako vas je ovaj intervju zanimao …
Možete kupiti knjigu Marije Negro Promijeni svijet. 10 koraka prema održivom životu (Zenith) ovdje.
