Kada svijet oglašavanja stvori savez s onima koji se bore za poboljšanje našeg društva, rađaju se nevjerojatne ideje za stvaranje reklamnih kampanja s velikim učinkom, u kojima se donose učinkovite poruke koje potresaju čovječanstvo. Pronalazimo moćne slike, predmete i intervencije koji uspijevaju potaknuti osjećaje i generirati odraze. Preuzimanje ulica i javnih prostora, nadmetanje čak i s plakatima istaknutih reklamnih tvrtki, čak i najskupljih, stvorenih da obogate uobičajeno.
Jesu li ove ekološke kampanje učinkovite?
Uspjeh ovih kampanja nije samo u njihovom velikom vizualnom utjecaju. To su kampanje koje, osim estetike, koriste visoke darove humora, resurse udruživanja, izravno izazivaju našu empatiju, interpretaciju i analizu. Što ih čini vrlo privlačnima na mentalnoj razini.
Razne organizacije ili zaklade uspjele su se uspostaviti kao "marke", budući da su njihove kampanje osvojile mnoge generacije. Kada govorimo o reklamnim kampanjama za zaštitu okoliša, ne mislimo samo na plakate. Mnoge od ovih kampanja bile su učinkovite i djelovanjem različitih ljudi, čak i upotrebom sredstava poput glazbe, plesa ili kazališta kako bi privukle pažnju publike.
Tko se ne sjeća globalne kampanje PETA-e gdje su ljudi koji su nosili bunde ispitivani usred javne ceste gdje je na njih bacana crvena boja. PETA-ina akcija nije se svidjela mnogima i na kraju se više govorilo o vandalizmu nego o samom krznu.
Kreativci ovih uspješnih ekoloških kampanja savršeno znaju kako doći do prave publike kakva jesmo i ovdje su detaljno opisani 1 i 1 ispred neprofitne marketinške strategije, gdje su najbolji alati za oglašavanje stavljeni na milost i nemilost ekoloških kampanja koje traju dugo. određeno razdoblje, omogućujući tako mjerenje njegovog utjecaja i učinkovito dosezanje.
U Ecocosasu smo napravili izbor od 10 najboljih kampanja za okoliš, različitih nevladinih organizacija čiji je pristup globalni i usredotočen je na promicanje promišljanja, stvaranje svijesti i edukaciju o pitanjima koja su relevantna za našu sadašnjost i koja su vitalna za budućnost.
1- "Pazite na papir - brinite se na planetu" 2008, Saatchi & Saatchi Agency, Danska za WWF
Kampanje Svjetskog fonda divljih životinja (WWF), nevladine organizacije koja se više od 50 godina bori za zaštitu života i prirodnih resursa na našem planetu; Po svojoj su prirodi globalni, iako provode kampanje s lokalnim fokusom, ali od globalne važnosti. U tome izravno aludira na krčenje šuma u Južnoj Americi od strane celuloznih tvrtki, pokazujući veliku ulogu potrošača prilikom štednje i rasipanja naših prirodnih resursa.
2- "Zastrašujuće, zastrašujuće: eksploatacija ekosustava utječe i na ljudski život, za živi planet WWF.org" 2010, Agenia DDB, Turska.
Kažu da ljudska bića cijene stvari kad smo ih izgubili.
3- "Za prirodu je uvijek 11. rujna", 2007., agencija CLM BBDO, Francuska
Politički nekorektno, neki ga smatraju lošim ukusom i neprikladnim. Istina je da uspijeva privući pažnju i staviti naše akcije na planet na stol. Doznajte svrhu medija i očekivanu reakciju.
4- "Mučenje guske", 2010., Duval Guillaume, Belgija, za GAIA
U stalnoj borbi protiv zlostavljanja životinja, GAIA nastoji u Francuskoj pokazati dokaze o maltretiranju kojem su podvrgnute guske kako bi se izvadio foie. Kampanja više formata u kojoj je slika djela izložena "mučenju" koja pokazuje ono što ne vidimo, ali što se događa svakodnevno, pozivajući nas na razmišljanje.
5- „Ako ne uzmete, oni će je uzeti“ Agencija TBWA, Hunt, Lascaris, Južna Afrika za Trust za ugrožene divlje životinje
6- "Kad vidite tunu, sjetite se pande", agencija Olgivi iz Singapura za Sea Shepherd
Kad vidite tunu, pomislite na pandu.
Plavoperajna tuna toliko je ugrožena da će vjerojatno nestati s oceana za nekoliko godina.
Industrijski prelov već je izbrisao 85% zaliha plavoperajne tune u Atlantiku i Sredozemlju.
Djelujte sada da biste spasili ostalo. Ne prodajte, ne kupujte i ne jedite ovu ugroženu vrstu .
Podržite kampanju obrane plavoperajne tune.
8- "Košta isto kao i ulje, ima okus kao voda"
9- "Ista mačka, različiti vlasnik", agencija TBWA-Santiago Mangada Puno, Filipini Caraphil
10- „Zima ne dolazi“, agencija 84, Francuska za Greenpeace
Nekoliko stupnjeva razlike promijenit će povijest.
Nadam se da vam se svidio naš izbor, ako imate bilo kakve komentare ili prijedloge, ne ustručavajte se napisati i podijeliti.
