"Moramo razviti ekološki mozak"
Sve naše akcije utječu na okoliš. Jesmo li svjesni posljedica svega što svakodnevno kupujemo i koristimo?
Daniel Goleman je doktor psihologije i autor najprodavanije emocionalne inteligencije (Kairós).
Psiholog koji je svijetu rekao da inteligencija također ima veze s osjećajima upozorava nas da je potrebno uzeti u obzir planet i da to započinje našim odlukama kao potrošačima. U svojoj knjizi, Zelena inteligencija, Daniel Goleman zalaže se za zelenu budućnost.
Jesmo li ono što kupujemo?
U društvenim znanostima često se kaže da je stvar stvar ako su posljedice stvarne. A posljedice onoga što kupujemo vrlo su stvarne, ostavljaju trag na planeti. Stoga se u biti možemo definirati na ovaj način.
I jesmo li zaista svjesni što kupujemo?
Do sada nismo ni najmanje slutili posljedice naših kupnji. Svijet materijalnog obilja u kojem živimo ima skrivenu cijenu koja se ne odražava na etiketama.
Zato je važno razvijati ekološku inteligenciju. Ali što je to?
Sposobnost je da primijenimo svoje znanje o učincima ljudske aktivnosti kako bismo nanijeli najmanju moguću štetu okolišu i na taj način živjeli na puno održiviji način. To znači da smo svjesni posljedica svega što svakodnevno kupujemo i koristimo.
Je li mozak spreman za ekološku inteligenciju?
Nažalost ne. I zato moramo raditi na tome da to postignemo. Ljudski mozak osmišljen je tako da nas preživi u vrlo specifičnom nizu situacija. Reagiramo na stvari koje vidimo. Ljudski je mozak savršen za otkrivanje prijetnji koje ostaju unutar njegovog osjetilnog polja (vid, sluh, njuh i percepcija okusa); ali je nedovoljno upozoravati na one prijetnje koje dolaze s ekološkog polja.
Kome moramo dodati vanjske uvjete, poput oglašavanja …
Očito. U trenutku istine, koji se događa u prolazima supermarketa, način na koji potrošač opaža proizvod nadmašuje način na koji ga proizvođač vidi. Moramo misliti da kada emocija i misao sudjeluju u odluci o kupnji, to uvijek prevlada.
I mogu li se potrošačke navike današnjeg društva promijeniti?
Svi naši postupci utječu na okoliš: negiranje je neznanje. Ali, do sada je učinak zabrinutosti potrošača zbog sastojaka koji se koriste u proizvodima koje konzumiraju vrlo loš. Međutim, puka mogućnost postojanja rizika dovoljna je da pokrene najosnovniju sigurnosnu strategiju koju ima naš mozak: izbjegavajte ono što može biti opasno.
Zbog toga su informacije toliko važne u kontekstu ekološke inteligencije …
Što je istinitija i potpunija informacija o stvarnim učincima određene stvari, naša će odluka biti mudrija i svjesnija. To je ono što ja nazivam radikalnom transparentnošću, a to je ništa drugo nego pružanje potrošaču bitnih informacija o proizvodu: njegovoj proizvodnji, distribuciji i konačnom odredištu. Te informacije moraju biti pristupačne i brze kako bi kupcima olakšali odlučivanje na prodajnom mjestu. Stoga, kada se naše odluke mogu temeljiti na potpunijim informacijama, snaga će se prebaciti s prodavača na potrošače.
A kakve posljedice može imati radikalna transparentnost?
Naše kupnje pokreću sve industrijske strojeve. Tvrtkama je svejedno dok to ne učine kupci. Ako vizualiziramo skriveni utjecaj svojih odluka, postat ćemo svjesni utjecaja svojih kupnji, mimo straha i očekivanja. Prestat ćemo biti pasivne žrtve da bismo bili arhitekti naše sudbine. Radikalna transparentnost omogućit će kupcima da svojim novcem glasaju za ekološki pametne tehnologije, sastojke i dizajne, pomažući tako svijetu trgovine da se ispravi. Radikalna transparentnost ujedinit će ono što se činilo kao dva suprotna pola: interesi tvrtke i vrijednosti potrošača.
Kakvu ulogu nove tehnologije igraju u razvoju ekološke inteligencije?
Informacijska tehnologija i nova tehnološka podrška ključni su za širenje ovog znanja koje je do sada bilo skriveno od javnog mnijenja. Internet ruši prepreke koje su postavile tvrtke tako da osjetljive informacije o štetnom utjecaju njihovih proizvoda ne dođu do ušiju korisnika. Na primjer, web stranice i blogeri mogu otkriti iznenađujuće informacije o tržištu koje vode tvrtke do modifikacija koje odgovaraju na zabrinutost potrošača.
Je li moguća transparentnost?
Zapravo imamo prvu računalnu primjenu radikalne transparentnosti s GoodGuideom, web stranicom koja nam pruža informacije o održivim proizvodima, alatom koji nam pokazuje skrivenu povijest određenog proizvoda, izračunavajući njegov specifični utjecaj na okoliš tijekom cjelokupnog procesa proizvodnje, transporta, uporabe i zbrinjavanja. No, revolucije ne ovise samo o pojavi novih tehnologija, već se događaju kad te tehnologije izazivaju novo ponašanje.
I kako GoodGuide može utjecati na to ponašanje?
GoodGuide integrira stotine složenih baza podataka koje procjenjuju puno stvari. Na primjer, možete procijeniti koliko određena tvrtka poštuje okoliš, zdravlje ili društvo u odnosu na drugu i odrediti koja se marka ili tvrtka s vremenom poboljšala. Također možete procijeniti politiku tvrtke, stupanj transparentnosti kojom ona otkriva ključne informacije o svojim proizvodima i na kraju njezin utjecaj na potrošače, radnike, društvo i okoliš.
Stoga će cijena proizvoda premašiti brojku koja označava njegovu etiketu …
Da, prije ili kasnije proizvodi će imati ekološku cijenu. Iako su stariji ljudi apatičniji ili ravnodušniji - ili ne mogu - koristiti određene tehnologije kad idu u kupovinu, jasno je da se čini da mlađe generacije, koje su odrasle u klimi uzbune zbog budućnosti planeta, izgledaju mnogo više spreman za akciju.
Koliko je važan kolektiv za razvoj ekološke inteligencije?
Ekološka inteligencija je raspodijeljena inteligencija. Razumijevanje odnosa između svijeta prirode i svijeta koji čine ljudi uključuje silnu složenost i to nas tjera da druge uzmemo u obzir i s njima surađujemo.
Ne ulazi li kolektiv u kontradikciju sa sve više individualističkim svijetom?
Ne, nije kontradikcija. Nitko od nas ne može razumjeti sve utjecaje koje imaju naše kupnje, ali danas je to znanje šire nego ikad prije, posebno zahvaljujući društvenim mrežama stvorenim od novih komunikacijskih tehnologija. Ukratko, suočavamo se s ljubaznijim, učinkovitijim i manje agresivnim oblicima prijenosa.
Višestruka inteligencija
Rad ovog istraživača ponašanja otkriva da naša sreća ovisi o razvoju svih naših sposobnosti.
Emocionalna inteligencija bila je širi i cjelovitiji pristup konceptu ljudske inteligencije. Precijenjeni kvocijent inteligencije zauzeo je zasluženo drugo mjesto i istaknut je niz bitnih sposobnosti za sreću i dobrobit čovjeka.
Jer prilagođavanje stvarnosti na kreativan način neophodno je da bismo se osjećali dobro, a to se postiže dobrom dozom emocionalne inteligencije.
Dizajn našeg mozga čini nas socijalnima, odnosno da drugi utječu na nas na isti način na koji mi možemo utjecati na druge. Nakon uspjeha Emocionalne inteligencije, Goleman je istražio najnovija dostignuća u neuroznanosti i intervjuirao različite stručnjake u tom području kako bi donio zaključke koji su danas neupitni:
Naše emocije imaju društvenu osnovu, a mi smo 'dizajnirani' da se odnosimo prema drugima i utječemo na njih, stoga je od vitalne važnosti njegovati empatiju.
Zaštita planeta također je stvar djelovanja s emocionalnom, socijalnom i ekološkom inteligencijom . U svom najnovijem istraživanju, Goleman nam nudi nezamjenjiv alat za svjesnu i održivu potrošnju: informacije. Nije dovoljno kupiti ekološke proizvode, jer sve što se tako čini nije 'zeleno', niti reciklirati, jer svaki postupak transformacije podrazumijeva stvaranje otpada; imati ekološku inteligenciju znači biti informiran i biti aktivan.
Tri područja istraživanja
Meditacija
Goleman je jedan od pionira u znanstvenom proučavanju meditacije. Rezultat iznenađujuće suradnje neuroznanstvenika i dalaj-lame dokazao je antistresne učinke meditacije i njezino blagotvorno djelovanje na imunološki sustav.
Otkrivanje
Suosnivač Suradničkog programa za socijalno i emocionalno učenje na Centru za dječje studije Sveučilišta Yale, spreman je pomoći školama da uvedu tečajeve o emocionalnoj svijesti i upravljanju.
Ekologija
Časopis Time ističe njegovu knjigu jednom od "deset ideja koje mijenjaju svijet". Goleman u Green Intelligenceu navodi da je većina proizvoda koje označavamo kao 'zelene' daleko od toga da budu istinski zeleni i održivi.
